火速引爆糖酒会，高频打造强认知，酣客酱酒到底做对了什么？

　　本报记者李健 11月10日-12日，2022全国糖酒商品交易会于成都·中国西部国际博览城和成都·世纪城新国际会展中心举办。今年第106届全国糖酒会(春季)与第107届全国糖酒会(秋季)将“春秋糖”合并举行，呈现“精彩成双，大有可为”的双倍惊喜。

　　全国糖酒会是食品行业规模最大、影响最广的展览会，被业内人士誉为“天下第一会”。本届糖酒会汇集来自30多个国家和地区的名优企业，展品丰富多元，覆盖整个食品产业链，涵盖十大展区数万众产品。

　　酣客酱酒，作为白酒行业新锐品牌，入驻展区三楼多功能厅A/B厅，借助全国糖酒会平台，展现旗下品牌——酣客酱酒的超级品质与独特魅力，成为全场瞩目焦点，受到了众多酒商与消费者的认可。

　　火速引爆糖酒会，高频打造强认知，酣客酱酒究竟做对了什么?

　　火速出圈：登刊双流机场，高频覆盖地铁1号线

　　借势城市影响力，绽放全国糖酒会。如何火速引爆糖酒会?首先，造声势、强认知，酣客酱酒做了一系列传播触点的引爆。

　　酣客酱酒发力高端媒体，在成都机场、高铁、地铁站等核心触点正式投放系列广告，高频覆盖“新一线城市”消费人群，迅速引发市场高度关注。

　　在糖酒会期间，登上成都双流机场T2航站楼行李大厅刷屏广告，全时段、高频率展示酣客酱酒的产品，为酣客酱酒入展糖酒会制造传播声势。

　　与此同时，酣客酱酒的广告还上刊成都地铁1号线、成都东站高铁站，高密度、近距离、高曝光传播“酱酒极客 喝酣客”价值主张，辐射更加广泛的消费人群，实现更大范围内的品牌认知与价值覆盖。

　　通过高触点媒体的投放，迅速掀起一轮品牌造势，为酣客酱酒亮相全国糖酒会打造出深广的传播认知，让更多消费者认知品牌，为品牌极速出圈建立传播基础。

　　话题引燃：CEO杨帆论道，揭晓品牌爆火密码

　　围绕白酒行业火热话题，各大媒体采访、众多交流论坛、丰富互动形式共同交织，让整个糖酒会呈现出“百家争鸣”之势。

　　酣客酱酒“7年400倍增长”的产业奇迹，也引来了众多媒体的争相报道。11月10日，酣客君丰酒业CEO杨帆接受了“贵州广播电视台《赖卓直播间》”栏目直播专访。

　　专访围绕“穿越酱酒周期”话题展开，共同探讨酱酒产业发展及应对，以及如何提振白酒市场信心等问题，为白酒行业发展提供新思路。

　　针对全球经济下行对于酱酒行业的影响，杨帆表示，根据国家统计局数据，今年酱酒产业发展仍然保持15%的增速发展，整个行业还有很大发展空间。他表示，不要对行业产生悲观，一方面白酒行业贯通上下五千年中华文化，连接中国人的饮食习惯;一方面中国制造越来越强，酱酒国际化也充满机会;另外一方面，从消费市场来看，社会商品销售总额44万亿，白酒零售超过2万亿，市场巨大;因此增长空间还很巨大。

　　杨帆表示，市场面临“酱酒退烧”的局面，原来躺赢的时代已经结束。正如酣客君丰的酣客节主题“不躺平，反内卷”，当行业受到下行压力时，“逆势飞扬，方显英雄本色”。杨帆说，即使面对疫情等动荡因素影响，酣客君丰依然保持着两位数高速增长。对于酱酒这种“肥大简远”的行业，不必过度紧张，充满希望。

　　在提及如何保持企业稳定增长时，杨帆坦言，好的品牌，决定走得有多快;好的品质，决定走得有多稳;好的团队，决定走得有多远。好的品牌+好的品质+好的团队，构成了酣客君丰的战略核心。

　　面对市场行情下调过程中，杨帆分享了酣客君丰稳步发展的核心武器：FFC商业模式。扶商育商，与经营者共同成长，酣客君丰打造出品牌超级终端-酣客酒窖，网聚了最早一批经营者与粉丝，目前全国范围已经拥有2000家酒窖，将酒文化体验及服务做到极致。这种以消费者为核心的“社群经济”依然是酣客君丰的主模式。

　　品牌宣传方面，酣客已经在全国范围内推出了机场店、高铁店，在品牌露出的同时，也让客户接触到产品，让消费者和客户到店来体验和品鉴。据了解，酣客君丰目前也与中国供销集团、碧桂园集团建立全面战略合作，加速酣客酱酒的品牌传播。

　　直播现场，杨帆还带来一款酣客酱酒的全新产品——酣客家藏·珍品。产品包装设计如同奢侈品牌，产业设计足以惊艳，瓶身突出人脸标识，传递“骄傲中国人，自信人脸瓶”的认知。

　　关于“盲品人脸标”，杨帆介绍道，每一位酣客人都要经过白酒封测，封测过程都要经过一场“盲品”体验，将盲品理念植入设计当中，带领消费者认知白酒、辨别好酒。

　　在一个狂热时代，最难受住初心。酣客君丰保持增长的关键，是坚守“长期主义”的初心，脚下有根，前方无雷，不忘初心，方得始终。杨帆说，酣客君丰一直倡导好的饮酒文化，采用纯粮食酿酒，坚守传统农耕时代的工匠精神，因此酣客君丰具有足够的自信，可以成为酱酒行业走向世界的领跑者。

　　杨帆表示，酣客君丰的使命是“让全世界爱上中国酱酒，让全世界享受中国品质”，相信在党的二十大之后，中国盛事开始的时候，也就是中国走向世界的时候。

　　白酒行业爆点话题的直播采访，引发万人在线观看，也让酣客酱酒成为糖酒会超级焦点，成为大众探讨话题。

　　产品聚能：亮相糖酒会，专为酱酒极客而生

　　每一款产品都是传播载体，每一次互动都是曝光机会。酣客酱酒入展本届糖酒会“酱酒之心”主题展，从展位设计、空间布局、产品陈列等整体布局，彰显出无处不在的惊喜体验。

　　六大产品一经亮相，便吸引来众多消费者驻足观赏。空间展出酣客标准版、半月坛、酣客喜庆酒、酣客家藏、酣客留香以及“酣客经典版(人脸瓶)”等产品，凭借出众颜值及品质设计感，引来络绎不绝的观赏者与体验者。

　　众所周知，酱香型白酒，是仁怀的“传统特色物产”。酣客酱酒打造出“酱酒极客 喝酣客”的品牌认知，在企业最新极品战略之下，始终坚守传承茅台镇酿酒手艺，严格把关30道工序、165个细节、1000多个质量控制点，铸就了“看得见的品质保证”。

　　在酣客酱酒的展区，还有更多游戏互动、抽奖活动等机制设计，引来嘉宾参与其中，共同体验“酒质爆品化、设计国潮化、颜值未来化”的产品，也感受到现场火热气氛与品牌优势，加速了酣客品牌的火爆出圈。

　　创意传播：瓶身作国画，迅速引燃朋友圈

　　从全国糖酒会脱颖而出，还需要具有极大话题性的传播亮点。酣客酱酒展台，打造出一个令人“惊艳”的白酒互动体验：艺术酱酒，瓶身作画。

　　酣客酱酒邀请四川天府画院院长杨和平，坐镇展区，挥毫泼墨，在艺术酱酒——酣客半月坛上勾画出了一幅幅精美绝伦的书画作品，吸引诸多观众围观欣赏，叹为观止!

　　据了解，酣客半月坛瓶身采用特殊釉面处理技术，肌理亲墨性高，是书画创作的绝佳器具。一经推出，便受到各界文人墨客的喜爱。

　　此次糖酒会，邀请艺术家现场作画，瓶身着墨，画上小桥流水、花鸟鱼虫，充满生趣与活力。众多观赏者拍照打卡、分享朋友圈，让酣客酱酒进入大众社交圈，成为消费者热捧品牌。

　　“谁说中国白酒不能玩出高级感?酣客酱酒通过艺术酱酒的载体，让白酒真正成为中华文化的载体，传播艺术美、人文美、自然美。”酣客酱酒展区负责人介绍道。

　　极线挑战：白酒拉成线，扩大酣客酱酒认知度

　　极具话题性与互动感的拉酒线，让酣客酱酒成为全场亮眼主角。酣客酱酒展区以“看、玩、喝、购”为一体的融合模式，打造出“全民参与、全民共享、全民狂欢”的盛宴，让到场嘉宾借助游戏化、场景化的白酒体验，熟悉白酒文化，感受到酣客酱酒的醇厚老熟与极致品质。

　　11月10日，酣客酱酒发起“拉酒线”活动，参与活动的每一位嘉宾，必须将酒瓶举过肩部，将酒瓶中倒出的酒线顺利进入接收容器中，并至少保持该动作5秒，即视为成功。

　　酒从瓶口流出，形成细细的酒线，拉出一人多高的距离，引来众多观众围观并参与。拉酒线，看似是一种酒桌上炫技功能，事实上，也是酒品的表现。酒线越细越长，说明酒品越老熟，酒质越优。

　　据了解，酣客酱酒正是通过创立此类白酒封测互动，联动消费者，塑造出酣客独有的白酒文化，助力品牌成长。

　　本届全国糖酒会，酣客酱酒覆盖成都各地传播触点投放引流，同时，掀起酣客君丰CEO在线直播引爆话题，再通过产品超级媒介传播品牌、瓶身画画+拉酒线互动产生自传播，从而使得酣客酱酒成为糖酒会焦点品牌，火速出圈传播。

　　“酣客酱酒的魔力，在于产品即媒体，设计即体验，内容即热点，活动即爆款，从而实现品牌自传播，成为消费者极致热爱的品牌。”酣客君丰展区人员透露。

　　立足全国糖酒会，代表品牌新势力。此次全国糖酒，酣客酱酒通过一系列品牌造势、创新活动、白酒文化体验等内容设计，向全国、全产业、全行业充分展出“酱酒新势力”的诸多亮点，成为各大酒企纷纷效仿对象。

　　未来，酣客酱酒还将打造更多创意创新事件，激活品牌价值更大潜力，成为白酒行业品质领先、品牌出圈的领跑者。